生鲜遇冷无人零售败退:新零售寒潮之下箭牌卫

点击:  添加时间:2019-11-26 07:44  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  双十一期间,它仅用6分钟便实现了全网破亿,销售额同比增长率达到了惊人的46%,冠绝所有同行。他不仅占据着

  2016年,马云的一席话掀开了中国的新零售时代,天下应者云集,无数人开始了探究新零售的征程,引发了一阵开店狂潮。

  但三年的时间过去了,曾经的那些佼佼者很多都被拍倒在沙滩上,活下来的大部分也不过是在,真正站稳脚跟者寥寥无几,就连人们所熟知的那些巨头大佬也都得小心翼翼。

  今年4月,美团的小象生鲜在江苏常州的三店全部关闭,虽然美团还没有宣布退出生鲜电商领域,但默不作声的态度早已说明了一切。

  5月以后,阿里旗下的盒马鲜生首次宣布关店,永辉旗下的超级和京东的7FRESH也频频被爆出关店传闻。

  近年来大火的无人便利店来了个透心凉,那些打着新零售大旗兴起的一大批新兴企业更是直接,很多连名字都没有留下。

  而在这样的大下,原本并不起眼的那些卫浴电商们却成功靠着新零售逆势而上,成为了无数人眼中的香饽饽,屡获佳绩。

  倒在新零售道上的品牌已经数之不尽,但新零售却绝非一个伪命题,而是真正的未来方向。从箭牌卫浴的发展历程中,也许能够让我们找出一些关于新零售的正确的发展径和奥秘。

  新零售对于整个销售行业来说,是一场划时代的巨大变革,它给了这个时代新的定义,却总有人想着去定义它。

  想要在新零售的道上稳步前行,必须要具备“新思维”,有的是在后天的学习中养成的,但有些则是与生俱来,箭牌便是后者。

  不到一年时间,箭牌卫浴又开发出了第一批连体坐便器AB1103B,成为国内首家攻克连体马桶技术并实现大规模量产的企业。

  到了2000年,靠着自身雄厚的实力和不断的研发创新,箭牌卫浴已经成为国内陶瓷卫浴行业数一数二的优秀品牌。

  2010年,彼时的中国电商还未迎来爆发,但是箭牌卫浴却敏锐感觉到电商是未来发展的大势,在兼顾线下的同时毫不犹豫的开始向线上扩展,大举入驻天猫,了线上线下共同发展的道。

  借着电商的东风,箭牌卫浴开始了自己的狂奔之,销售额连年攀升,成为了卫浴行业最响亮的金字招牌之一。

  之后新零售成为最为火热的风口,众多企业纷纷开始涉足,箭牌卫浴也没有落下脚步,只不过和其他商家不同,箭牌的新零售之走得安稳而踏实。

  2016年,箭牌卫浴率先进军定制卫浴,致力于为人们提供整体卫浴空间的解决方案,从多个方面着手,帮助每一位顾客打造出独属于自己的个性空间。

  说来奇妙,箭牌卫浴的这一策略正中了当今主力消费群体的下怀,与85后、90后追求个性的主张不谋而合。

  前文提到“新思维”其实是可以后天养成,这几年倒下的那些新零售企业都具备着“新思维”,但它们的动作却跟不上思维,很容易便会败亡。

  “新动作”才是最大的难题,以无人便利店的发展为例,这个烧得无数人弹尽粮绝的新零售项目,它带来的教训是异常深刻的。

  无人零售的风口在打开之后,众多企业便开始一拥而上,无人便利店、无人货架等多种终端形态为了抢占市场开始了激烈而无序的竞争。

  截止至2017年底,仅一年时间,全国无人零售货架便累积落地2.5万个,无人便利店累积落地200家,但从头到尾却没有人认真思考过什么才是真正的无人零售,只是在赔本赚吆喝。

  发展到后来,无人门店甚至彻底失去了,不断地降低开店的标准,把原来5000人社区才能满足开店的条件下降到了500人,无人货架更是只要一个公司有人就要进去铺展货柜。

  在慌乱的扩张之后,“无人零售”烧光了所有的资金,却始终找不到出,最终只能凉凉,沦为人们口中的笑柄和伪命题。

  比如在今年的618活动期间,箭牌卫浴不再依赖于高性价比,追求所谓的薄利多销,而是转而注重升级旗舰产品的质量,通过完善产品的使用体验来获取消费者的芳心。

  在消费升级的现在,箭牌卫浴的这一动作无疑是正确的,如今的消费者缺的并不是,而是质地优良的产品和服务。只要产品和服务足够优秀,消费者们便会心甘情愿的买单。

  事实也证明了箭牌卫浴的策略是对的,它也获得了消费者和市场的认可,618活动期间,箭牌卫浴收获了天猫、京东的双料冠军。

  不仅依靠着抖音红人、头条、百度等大流量平台进行宣传推广,还将自家的导购升级成了网红主播,像李佳琦和薇娅一样为自己带货。

  与此同时,箭牌卫浴为了完善广大消费者的购物体验,在双十一当天的凌晨就开始送货,在零点15分便成功的将产品送到了消费者的家中。

  为消费者们尽心尽力的箭牌卫浴,也获得了最好的回报。今年的双十一,箭牌卫浴分别斩获了全网第一,天猫、苏宁双冠军,成为了卫浴电商中当之无愧的胜者。

  还记得2014年,吴晓波曾经发表过一篇《去日本买马桶盖》的文章,在文章中吴晓波阐述了中国消费者为了一个马桶盖奔赴日本的现象。

  这篇文章一经公布便掀起了轩然大波,在被无数人热议的同时,有人甚至发出了“中国制造的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖”这样的言论。

  现如今,越来越多的中国制造正在雄起,像箭牌卫浴这样优秀的卫浴品牌正在不断涌现,国人早已不用再跑到国外购买“马桶盖”了。

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