牵手新《梁祝》锐意文化创新新红旗引领中国品

点击:  添加时间:2019-11-27 08:05  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  文化是一个民族极尽且经久不息的底蕴和积淀,文化创新则是每个时代对这种底蕴和积淀与时俱进的再次。

  梁山伯与祝英台的凄美爱情故事,被称之为“东方的罗密欧与朱丽叶”,但不可否认的是,在很长一段时间里,这部经典和很多中国传统经典相似,一直在追求创新,思索如何更好的与新时代产生共鸣。

  值得欣喜的是,这个疑问正在被解答。11月17日-18日,倾情演绎经典焕新的《真爱·梁祝》在上海上音歌剧院演出,中华传统文化中的经典元素正在与新时代元素融合,爆发出昂扬向上的力量。

  这部历时两年酝酿打磨的《真爱·梁祝》,是由新红旗携手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品,以超越以往的全新演出形式,通过多角度的叙事、多样化的艺术呈现,于经典之中再创经典,创新性解读了中华民族灵魂深处最柔情、最温暖、最、最奉献的“真爱密码”。

  新梁祝的成功并非偶然,近年来随着中国经济的发展,中华优秀传统文化通过文化创新,在复兴的基础上更进一步融入全球文化体系,向世界展现东方文明在传承中复兴,在复兴中创新,在创新中向前开拓。

  在新梁祝的演出现场,一位60余年的“老朋友”格外引人注目,作为联合出品方,新红旗品牌以《真爱旗迹》定制曲目,带给观众一个相识、相知,却又焕然一新的新红旗。在音乐的共鸣中,新红旗品牌充分展现了浑然天成的优雅气质和生机勃勃的向上。

  在中国经济转型的关键时期,战略定力和文化自信成为很多企业的口头禅,其中文化自信的前提是,文化可以赋予品牌活力,战略可以保持定力。

  自新红旗品牌战略发布,树立了把新红旗打造成为”中国第一、世界著名’’的”新品牌”的战略目标,其承载的是中国经济腾飞、互联网浪潮、新能源、智能化、年轻化等因素综合推动的出行变革大势。毫无疑问,新红旗向上突破战略是一种勇气的体现,这对新红旗品牌的战略决心和战术实力提出了更高要求。

  这种背景下,能在《真爱·梁祝》中,实现“中国式新精致主义”的新红旗品牌落地更是难能可贵,这是新红旗品牌通过一点一滴的文化创新行动,达成了与合作伙伴、与用户、与、与社会的赋能链接,用一步一个脚印的砥砺前行来形容并不为过。

  回首60年前,在新中国成立十周年之际,由俞丽拿演奏的小提琴协奏曲《梁祝》在上海兰心大戏院首次公演,这支中国有史以来最著名的小提琴曲,不仅完成了交响音乐民族化的创世纪,更铸造了中国音乐史和艺术史上的经典。如今,穿越一甲子的光阴,《梁祝》及其传颂的爱情故事,正通过《真爱·梁祝》音乐剧场,迎来全新艺术形式的创新发展。

  同样是在60多年前,承载了新中国汽车工业骄傲,以及无数中国汽车人梦想及情怀的红旗品牌,在上冉冉升起。作为新中国汽车工业的长子,红旗品牌有着无数个灿烂、振奋的历史时刻,它们凝聚着中国汽车人不懈奋斗、昂扬向上的伟大,同样值得当下的人们所熟知、所铭记。

  60年的时光,红旗与《梁祝》了中国文化界和中国汽车产业不断创新变革的历程,60年的渊源,使新红旗与《真爱·梁祝》联合在了一起,共同中华优秀传统文化,助推文化自信。

  正是由于60余年的厚积薄发与历史沉淀,以及积极寻求与优秀传统文化IP的创新联合,新红旗逐渐成为商业逻辑与文化创新的破题者。

  而作为破题的一次最好,红旗“新情怀人士”俱乐部黄蒙拉、王亚彬作为主创人员参与此次《真爱·梁祝》音乐剧场的创作当中,以实力和情感书写精彩“红旗时刻”,以红旗定制曲目《真爱旗迹》传承中华优秀文化,开拓文化艺术圈层,助推中国文化自信建设。

  而通过文化高位的探索,也使新红旗年轻化、活力化的品牌形象得到进一步提升,品牌向上进阶自然而然,这也是新红旗“中国式新精致主义”的真谛,不做单向者,而是共赢引领者。

  自2018年1月8日新红旗品牌战略发布以来,承载整个民族情感的红旗品牌,在传承传统文化、坚定文化自信的同时,通过文化领域的融合创新发展,不断落地“中国式新精致主义”。

  新红旗与故宫的携手,堪称汽车品牌跨界营销的典范之作。2019年1月,秉承“传承与创新”的旨,红旗和故宫签署了战略合作协议,两者将融合中国美学与现代创新,从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中华优秀传统文化。红旗与故宫,一个代表了当代中国汽车工业的发展,一个代表了中华传统文化的绚烂,两者的牵手将迸发出怎样的火花,在当时一度成为人们热议的话题。

  9月2日,万众期待的合作迎来落地之一,由故宫博物院举办,红旗作为唯一汽车合作品牌的“万紫千红——中国古代花木文物特展”在故宫盛大开幕。众多珍贵的中国古代花木题材的国家一级文物,向揭开了神秘的面纱,不仅深度展示出这些文物的艺术之美和文化内涵,也让广大国人进一步到中华文化的魅力。

  在2019年上海国际车展上,新红旗“新情怀人士”俱乐部正式成立,通过聚合文化、体育、艺术等领域的杰出代表,传承文化经典,并在全新的时代背景下,“不守固亦不忘本”地加以,进而融世界精粹,创造中式独特审美,展现中国文化的力量,这与故宫达成战略合作的意义相辅相成。

  参与《真爱·梁祝》演出的小提琴家黄蒙拉、国家一级演员王亚彬就是红旗“新情怀人士”俱乐部,与他们同期的还有演员靳东、导演郭帆、京剧表演艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员武大靖等新生代力量。他们既是各自所在领域的意见,也同时兼具家国情怀,与新红旗品牌有着共同的价值观,致力于在各个领域推动社会进步。而凭借着这样一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的新红旗圈层,新红旗品牌与品牌可以得到进一步的,有传承价值的中国文化、艺术,乃至文化内涵,也将得到更强有力的发扬光大。

  亮相车展、60周年盛典、牵手互联网大会、首次亮相CES大展、携手国际马拉松展开跨界合作、红旗HS5上市、开展红旗HS7国际汽车文化节暨首届项目、与新华通讯社签署战略合作协议、参加法兰克福车展,以及深度参与2019中国空军航空活动等一系列极致创新的首创活动或跨界合作,让新红旗品牌所践行的新品牌战略正在逐步落地,一个更加年轻化、活力化的新红旗品牌形象,正栩栩如生地展现在面前。

  随着年轻、有活力的品牌形象日益深入,新红旗产品力也获得了消费升级用户的广泛认可,市场销量持续攀升。在多个维度取得跨越式发展。新红旗品牌正以坚定的步伐、昂扬的姿态,走在中华民族伟大复兴的雄伟征程之中。

  更难能可贵的是,新红旗品牌在文化领域所做的创新举措,正在给中国汽车品牌向上发展作出值得借鉴的示范。如何向中华优秀传统文化“取经”,同时进行符合时代发展要求的创新,并融入现代造车技术,将每一个致力于依托传统文化宝库,走出品牌向上之的中国汽车企业。而植根于传统文化精髓,以创新为核心,将中国汽车工业引入新境界的新红旗品牌,正在这条道上高歌猛进。

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