日本销量第一洗发界网红BOTANIST开了家可以喝咖啡

点击:  添加时间:2019-09-26 08:52  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  日本有不少人气品牌,都是走简约设计线,加上主打天然成分,给人带来清新自然,且没有负担的感觉。例如MUJI、优衣库等服饰品牌,BOTANIST、Shiro等小众洗护品牌,都渐渐走入国际市场,受到中国消费者的喜爱。 作为日本洗发水界的网红,BOTANIST不仅产品主打天然植物成分,还开了一家可以喝咖啡的旗舰店,成了品牌粉丝到东京必打卡的地方。

  BOTANIST除了明星产品护发系列,还有护肤系列,身体护理系列等产品,全都备受好评。 无色透明的瓶身+黑白简约包装+清新的香味,在日本市场中脱颖而出。

  其中护肤系列是最新的系列,将植物科学和肌肤美容相结合,目前只有卸妆油、卸妆乳和洁面乳,不分年龄与肤质。

  BOTANIST一开始只投放于日本的高级美发沙龙中,并且借助母公司I-NE的电商资源,迅速打开线上市场,并且同步进驻线下实体网点,例如屈臣氏、松本清、Cosme、city super等卖场。日本很多艺人、模特都是品牌的粉丝,更被称为“日本洗护市场最会玩概念和营销的洗护品牌”。

  2017年7月,BOTANIST在东京表参道开出品牌第一家旗舰店BOTANIST Tokyo。白色的门店外观,大量的绿色植物作装饰,自然素雅的风格十分贴合品牌形象,成为许多粉丝前来打卡的网红圣地。

  店内设有试用区,可供顾客购买前免费试用。 此外,还可以买到日本护肤品牌JADE BLANC的产品。

  提供各种健康美味的轻食简餐,包括沙拉、饮料、甜点、鸡尾酒等,而且菜品都非常高颜值。顾客还可以在店里购买到便携式的健康饮食,例如冲泡类饮品等,十分受到日本女性的追捧。

  在追求植物系生活方式的当下,许多消费者都开始注重健康有机生活。像BOTANIST 这种以天然的护肤作为核心,其次是香气,还有包装设计来呈现品牌的魅力,并且开出生活方式概念店的洗护品牌还有以下三个:

  北海气小众品牌Shiro, 产品主打护肤系列、彩妆系列和香水系列。特别之处在于其产品大多以自然素材作为原材料,类似昆布、牛油、红豆等北海道当地食材,利用大自然的力量做 出纯粹的产品,被喻为“可以吃”的护肤品。

  Shiro在日本各地都设有多家基础型门店, 2015年进军海外市场,目前在伦敦、纽约共有4店。

  此外,Shiro在东京表参道还有一家叫Shiro Beauty综合美容沙龙店,涵盖了SHIRO & SHIRO LIFE商店、美发沙龙、SPA这三个空间,这里提供头皮及发质改善护理服务(6500日元+税)。

  日本小众轻奢香氛品牌叫Layered fragrance,由日本知名香水设计师石坂将先生创立的。以“Simple=Luxury”作为品牌,从香水、扩香,到沐浴露、身体乳、护手霜丰富的产品线。

  其中,香水系列更有“小祖马龙”之称,以平价、味道高级、和便携设计受顾客欢迎, 还有香槟味的沐浴露也是人气产品。

  品牌的所有产品设计都是白色瓶身+黑色瓶盖,走“性冷淡”的极简风线,门店也是简约大方。目前在日本有7店,今年5月在海港城开出品牌专柜。

  2018年, 英国沐浴保养品牌LUSH在东京开了一家泡泡浴概念店LUSH Harajuku,两层楼的店只卖一样产品,就是泡澡球。这家店设计出100多种不同造型的气泡弹,还有东京限定款式。在传统上,沐浴温泉和共用家庭浴室是日本沐浴文化的重要组成部分,因此,这家店也是为了帮助推广日本独特的沐浴文化。

  根据英敏特的数据显示,中国洗护产品市场零售额在2014年底就已经达367.38亿元,到2019年,这一数字将达到498.04亿元,洗护市场总体量仍在持续放大。

  消费者越来越追活品质和层面的满足,洗发水除了日常清洁方面的需求以外,他们也在追求气味、质感以及颜值方面的“高级感”。

  宝洁、联合利华联手占据了80%的中国洗护市场,许多品牌开始强调“无硅”+“氨基酸”的健康来吸引消费者,传统品牌也开始推出香氛洗护产品来打开市场。不过还缺少像BOTANIST这样的品牌门店,来更好传达品牌的和形象,并且给消费者带来线验。

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