每次停留都是享受 惠达卫浴新广告语正式发布

点击:  添加时间:2019-08-05 11:42  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  但是,这条升级之旅并非一帆风顺。在信息碎片化,品牌林立的当下,品牌想要成功获得年轻群体的关注和青睐已经殊为不易。更何况,建材行业产品购买频率低、关注度低,品牌想要恰到好处地求新升级,就变得更加困难。

  在新经济形势下,传统卫浴品牌想要年轻化突围,就必须另辟蹊径。惠达卫浴作为卫浴行业的领军品牌,专注卫浴领域36年,近两年通过品牌年轻化升级,成功实现了与主流消费人群的有效沟通,从行业品牌成为大众知名品牌。

  对于当下主流消费者而言,当内在的质量不再是问题,当服务可以通过发达的社交随时投诉,他们更关心的只有一个焦点颜。 “值”如果不再令人担忧,“颜”就上升为第一,企业如果还关在家中闭门造车、走出门去素颜以对,个性的消费者谁会主动买单?

  这正是品牌重新出发的时刻。从这个角度上观察国内卫浴行业的领导品牌惠达卫浴发布全新VI的动作,其内涵就一览无余。它不是简单地追求好看、时尚、国际化,而是建立在对主流消费群的洞察。从其公布的新VI设计看,文字采用全新设计的中英文字体,显得整体简洁轻盈;图形上从“HUIDA”拼音组合中提取“hd”字母进行巧妙组合,成为新的识别方式,不但提高了辩识度,更为未来的简洁化改进埋下伏笔;而在色彩上,此次惠达卫浴采用了全球万千女性梦想中的昂贵蓝色独有的接近于蒂芙尼蓝(Tifny blue)和莫兰灰颜色组合,既突显了档次和时尚,又反映了卫浴行业属性和水的特色,契合了当下主流消费群体80、90后的审美习惯。

  整体看来,新的LOGO显得更国际范和年轻时尚,一方面传承了惠达卫浴原有的大气沉稳的品牌调性及品质感;另一方面契合国际主流审美。不过,更引人瞩目的是,伴随新VI公布的不但是惠达卫浴内部正在进行的剧烈变革和全新的品牌主张:每次停留,都是享受。

  这一品牌主张背后,是惠达卫浴建立在对年轻消费群对品价比、个性化定制、一站式购买、高频使用、受限空间等的洞察基础上的品牌再定位:全卫空间开发大师。

  也就是说,惠达卫浴正是以功能区域为体验单元,围绕消费者使用功能需求进行深度开发和个性化定制,让消费者在卫浴空间内获得更多的享受与功能上的满足,并通过统一的产品风格完成对空间的整合,为消费者提供与家装风格协调一致的全卫空间开发方案,从而形成惠达卫浴独有的品牌定位和核心价值。在这一定位的指导下,惠达卫浴将推动行业真正由卖产品到卖空间整体解决方案,由原来的体验型销售模式转变为顾问型销售模式。

  显然,惠达卫浴一方面围绕消费者使用功能需求进行深度开发和个性化定制,为消费者提供与家装风格协调一致的全卫空间开发方案。另一方面,惠达卫浴的定制业务、整体浴室业务、瓷砖业务对此定位提供了强大的支撑,让消费者在潜移默化中获得美好的卫浴体验和享受。

  随着时代的发展,市场中总会不断涌现更年轻的消费者,这对于品牌来说:一方面要面对原有的消费群逐渐成熟(甚至老去)价值观随之发生转移的事实,另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此,如果品牌本身不具备符合当下时代发展的,极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。

  如今家居建材行业主流消费人群,与上一代最大的区别是,不只满足对产品品质和功能的需求,还要满足消费者对美好生活的情感体验需求。强化卫浴品牌的情感价值,无疑已经成为卫浴营销的重要工作之一,这将有助于收获消费者的青睐和品牌忠诚度。

  当下火爆的高科技装备类养成真人秀节目《火力无限》中,惠达卫浴的高科技产品,作为栏目指定用品,与国产装甲机、大型旋翼无人机、水两栖气垫船等国产科技装备集体亮相,共同展示中国制造的强大品质实力。同时星二代、童星所代表的的年轻一代,在苦行、纪律磨砺下的成长。积极正面的品牌,增强了新一代主流消费人群对品牌的认同感。

  无独有偶,今年9月份惠达卫浴用一组城市地铁海报为年轻人发声,成为都市年轻人分享和讨论的热门话题,引起了大众和的普遍关注。惠达卫浴深刻洞察到都市年轻人的当下情绪,深知即便是都市生活再紧张、焦灼,他们依然要迸发出积极的力量。因此,惠达卫浴用一组 “心潮生活,热爱不止”的创意主题海报,与年轻消费者达成情感共鸣,在生活态度上赢得了年轻人的认同感。

  好的营销,应该热闹之后在受众心中留有回响。此次创意地铁海报营销,惠达卫浴在情感共鸣中收获了消费者的品牌信赖感。同时,惠达卫浴在设计海报文案时,是以产品特性传达年轻情绪的共鸣点。也因此,惠达卫浴无形中将产品的核心竞争力,植入了目标受众的中。

  回顾惠达卫浴近年来的品牌年轻化历程,从契合年轻人方式的对接到引发情感共鸣和品牌信赖,从营销活动不断年轻态到率先洞察新消费特征、加速品牌升级,惠达卫浴在新时代的诸多新变量中,把握到了市场动向,并明确了品牌升级策略。这也将大大有利于惠达卫浴加速由行业品牌向消费者品牌转变,品牌发展的全新旅程。

  ①凡本站注明来源为:中国高新技术产业导报、中国高新网、中高新传媒的所有文字、图片和音视频,版权均属本网所有,任何、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:中国高新网、中高新传媒或者中国高新技术产业导报”。违反上述声明者 ,本网将追究其相关法律责任。

  ② 任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌其权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。

      和记娱乐,和记h88,h88平台官网
打印本页】【关闭窗口
上一篇:精彩推荐
下一篇:尚高卫浴封闭式军事化拓展训练活动再次启航