箭牌口香糖在俄电视广告轻慢中国国歌

点击:  添加时间:2020-05-19 08:08  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  1月3日晚,本报驻俄罗斯特约记者吃惊地发现,俄多家正在播放一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐,宣传的对象是一种口香糖,画面轻佻滑稽。1月1日至7日是俄罗斯新年假期,这几天,几乎所有俄罗斯人都在家里悠闲地享受新年长假,因此是俄电视的黄金档期,收视率大大超过平时。目前,中国驻俄罗斯已向俄有关方面进行了交涉。俄方对此表示重视。但由于俄正在假期中,各部门都无人上班,这则广告能否在俄所有迅速停播,目前还不清楚。

  这则广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场,为首的是一位领导模样的人。到达机场后,这位领导站在飞机舷梯边迎候外宾,众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”,随后便陶醉地大嚼起来。这时,一名白皮肤的外国女领导人从舷梯走下,她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从,并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的《义勇军进行曲》旋律戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标。

  这则涉嫌恶搞中国国歌的广告记者首先在俄罗斯公共体育频道看到,记者随后换台,发现除该台外,莫斯科CTC等多个频道也在滚动播放这则一分钟长的广告。据记者了解,俄罗斯公共由国家控股,与俄罗斯、俄罗斯同属影响较大的主流电视,而莫斯科CTC属于私营,影响并不大。记者原本并不清楚这个名为“Orbit”的口香糖,一查才知道,该品牌口香糖是美国箭牌糖果有限公司的产品。该公司的很多产品在中国已是家喻户晓,如“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”口香糖及“大大”泡泡糖等。记者打电话到该公司在俄分公司,但由于是在假期,电话无人应答。

  在俄罗斯,做电视广告并不贵。俄机构的一项调查显示,相对于其他来说,电视广告反而是最便宜的一种宣传方式,平均每个字的广告花费通常还不到广告费用的1/10。在俄罗斯做电视广告的商家也良莠不齐,内容相对比较随意。即使是由国家控股的,也时常能看到一些含信息的广告,私立和收费频道就更乱一些,、或恶俗的广告画面很常见,甚至有一些广告拿俄罗斯国家领导人开涮。尽管如此,使用俄罗斯国旗、国歌和国徽做广告的情况记者从未见到过。

  一名研究俄罗斯广告法的律师告诉《环球时报》记者,许多国家都明令使用本国的国旗、国歌和国徽做广告,中国和俄罗斯的广告法也有这样的。对使用其他国家的国家象征虽然没有明确的,但为避免引起纠纷,商家一般都会非常谨慎,像“Orbit”口香糖这样的广告内容虽不能立刻判定了俄罗斯的广告法,但显然极为不妥。律师告诉记者,俄罗斯联邦反垄断局负责广告审查,有权对不的广告给予和处罚,像这种情况可以向反垄断局投诉。

  记者随即致电中国驻俄罗斯反映情况。由于俄职员都在休假,我官员通过私人途径向俄一位负责新闻事务的官员进行了询问,并要求立即停播该广告。俄人士首先表示了歉意,但也称由于目前俄全国处于新年假期,需要等到8日假期结束后才能了解具体情况。我官员还致电俄罗斯公共体育频道表示了,要求停播该广告,对方对这件事也很重视,但也称目前正在假期中,要履行停播手续很困难,他表示会尽快找出解决方案。

  《环球时报》记者4日也致电俄驻华新闻处询问相关情况,但驻华工作人员也在休假,不能接受采访。箭牌糖果(中国)有限公司经理在接受《环球时报》记者采访时表示,“傲白”品牌目前在中国尚未推出,所以国内没有相关广告。至于提到的这则俄罗斯广告,应该是在当地制作的,他本人没有看过,而且也不便对在其他地区制作的广表评论。但仅就箭牌在华广告情况而言,公司会根据不同品牌的特点和定位,与广告公司共同策划方案。广告场景一般来源于日常工作和生活,而且应该充分考虑到当地文化风俗及观众的接受程度。

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