箭牌口香糖广告中国国歌意欲何为?

点击:  添加时间:2020-05-17 09:18  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  1月3日晚,俄罗斯多家都播放了一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐,宣传的对象是隶属于箭牌旗下的一种,“傲白”品牌口香糖,广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场,为首的是一位领导模样的人。到达机场后,这位领导站在飞机舷梯边迎候外宾,众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”,随后便陶醉地大嚼起来。这时,一名白皮肤的外国女领导人从舷梯走下,她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从,并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的《义勇军进行曲》旋律戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标。(

  我国广告法第二章广告准则第七条:广告内容应当国家的和利益,不得使用中华人民国国旗、国徽、国歌。界上许多国家都使用本国的国旗、国歌和国徽做广告,俄罗斯的广告法中也有这样的。而美国箭牌糖果有限公司作为一家大型跨国企业,没有理由不知道这些法律,那么美国箭牌到底意欲何为?

  笔者作为一名企业部门管理人员,深知大型企业都会对产品的包装,广告,形象代言等考虑的慎之又慎。即使是包装的色彩选择,形状,大小,文字说明会否产生歧义理解等都会考虑到,作为电视广告这样的大众宣传广告的禁忌,应该说不应该不知道。

  那么为什么会在俄罗斯用中国国歌及黄皮肤的中国人做广告主角,笔者认为俄罗斯和中国年关系越来越密切,中国商品在俄罗斯属于畅销品,口碑较好,俄罗斯人民对中国及中国人民有一种亲切感。用中国国歌做背景音乐可以拉近“傲白”品牌口香糖与俄罗斯消费者间的距离,而用黄皮肤的中国人做广告主角就会有一个潜在的台词,这个产品中国人喜欢,甚至中国的领导也爱吃,借用了中国商品在俄罗斯物美价廉的美誉做了移花接木。

  而这个明显带有中国国歌的广告投放也钻了法律的,因为俄罗斯的广告法并没有在俄罗斯不能使用其他国家的国旗、国歌和国徽做广告,是否违法存在争议。而该广告的投放事段更是高明,选择在新年休假其间投放,即使我国提出,仍不能通过正常途径要求该广告停播,等假期过了,广告即使停播,但宣传的效果也已经达到了。如果中国对该广告对中国国歌的提出反而更能提高该产品的知名度,而通过法律途径打赢官司,最多也就是美国箭牌糖果有限公司发个声明道个谦就完了。如此左右都是赢的广告策划实在高明!

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