经销商广告宣传需厂家引导

点击:  添加时间:2020-05-16 11:09  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  京东、天猫等电商纷纷在前一日宣布修改广告宣传文案,严格的广告法让很多企业不得不撤掉原有的广告,重新修改新广告。如果说电商的网络广告修改还算是容易,那么家装陶瓷领域擅长的户外广告,在修改时,就不免要花费一番功夫。

  近日,记者走访郑州居然之家、红星美凯龙和凤凰建材城。调查发现,很多营业人员对新广告法一事毫不知情,大多数经销商并没有更换新的广告。

  9月5日,记者在郑州凤凰城的森尼陶瓷看到,其店面的霓虹灯广告标牌上写着“国内首创 抗菌砖家”,旁边的广告海报中,副标题为“尊享极致奢华”。律师指出,其中便有三处涉嫌违法新广告法,首先“国内首创”和“极致奢华”涉嫌违法新广告法第九条第三款的极限用语,其次“抗菌砖家”涉嫌引用语错误,必须采用“专家”,即使商家为了体现创意,按照工商部门的认定,“砖”必须加引号,以示区别。最后,宣传瓷砖抗菌,也涉嫌违法新广告法第十七条的“除医疗、药品、医疗器械广告外,其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语”。

  面对记者的提问,营业人员表示,并不清楚新广告法的情况,他们的所有广告海报和物料制作都是由厂家提供,经销商过问。当记者向森尼陶瓷的营业人员指出其中三处涉嫌违法新广告法之后,对方表示将向总部报备此事,再由总部决定是否变更广告。

  然而,值得思考的是,在针对新广告法的事情上,箭牌、科勒、蒙娜丽莎等一线品牌的经销商均表示,曾经收到过总部下发的文件通知,并在近期及时更换了新的广告,对营业员也进行了初步的培训。

  据箭牌卫浴的营业主管表示,集团总部会有专门的法律顾问,来审核公司的每一个广告用语,而每一个经销商印刷的广告,每个活动需要制作的物料和印刷品,都是经过总部的设计和审核通过之后,才会下发给各个经销商,总部还会定期向基层人员提供相关培训。

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