箭牌广告词_百度文库

点击:  添加时间:2020-04-08 11:24  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  箭牌广告门事件: 2007 年 1 月 3 日,俄罗斯“体育频道” 、tb3、ctc 等播放了一则使用中国国歌、 中国的箭牌“傲白”口香糖广告。 广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场,为首 的是一个领导模样的人。到达机场后,这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾,众随从则在他身 后一字排开。这时,领导身旁的一个年轻人从口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用 俄语说了句“多么清新的味道” ,随后便陶醉地大嚼起来。一名白皮肤的外国女领导人这 时从舷梯走下, 只见她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从, 并献上一个香吻。 这一幕让在场所有人惊愕万分。突然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的《义勇军 进行曲》旋律也随即戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,电视 屏幕上赫然出现“orbit(傲白)”口香糖及其商标字样。 由于 1 月 1 日至 7 日是俄罗斯新年假期,因此这几天几乎所有的俄罗斯人都在家里 悠闲地享受新年长假,也是俄电视的黄金档期,收视率大大超过平时。这则涉嫌恶搞中 国国歌的广告数天来在俄罗斯公共 “体育频道” 、 莫斯科 ctc 等多个频道滚动播 出,每次时间长达一分钟左右。 广告后,中国驻俄罗斯大立刻向俄方提出了和交涉。但直到 8 日,广告才 停播。 案例分析: 这是又一起中国的广告。 这不能不让我们想到曾经发生过的 “立邦漆龙篇广告” 及“丰田广告”事件。这两则广告都引起了广大网民和读者的强烈反感,进而激荡起一 片骂声。很多看过这两个作品的网友和读者认为:龙是中华民族的图腾,石狮子是中国文化 的重要代表,这些广告了伟大的中华文化。 广告创意:不可忽视文化因素 国歌、龙和石狮都是中华民族的象征,国歌代表一个国家神圣不可的主权,龙一直 是中华民族的图腾,全世界的人都知道炎黄子孙是龙的传人。箭牌、丰田和立邦在发布广告 时用《义勇军进行曲》 、 “石狮”和“盘龙滑落”来表现自己的产品,很显然是忽视了中 国独特的历史文化背景。 成功的广告就是要“在适当的地点和适当的时间,说适当的话” ,箭牌、立邦和丰田的这 几则问题广告显然忽视了这一点。广告需要创意,而创意是要使人产生联想。国际市场的广 告创意一定要在东道国的消费者心理基础上进行。每个国家都有自己的价值观念、风俗禁忌 等,广告策划者在进行策划前一定要考虑到广告内容会让人产生什么联想,以及如何激发正 确有利的联想,让消费者能够更清晰地记住品牌或者产品。丰田和立邦的广告可以说具有较 好的创意,可是却没有考虑到文化差异,以致消费者对产品和企业都产生了抵触情绪,从而 成为广告宣传上的败笔。 类似的问题广告在国外也有例子。例如的一家广告公司利用罗马一名修女 的形象大做广告,让修女抹上了鲜红的口红,戴上皮头巾和硕大的耳环及,另外肚脐 还大露特露。这一广告引起了组织的强烈不满,纷纷该广告公司将修 女打扮成的模样的教义。 危机公关:态度是关键 问题广告在读者中引起和不满情绪而招致后, 箭牌、 立邦和丰田以及广告公司、 社都选择了道歉,并且积极处理事情。可以说,在事情的危急关头,各个相关主体的危 机公关做得还是比较不错的。 箭牌公司莫斯科分公司、 制作广告的 bbdo 公司莫斯科分公 司 负责人专程赶赴中国驻俄罗斯大, 就广告事件进行正式道歉, 并向刘古昌大使递交了 道歉信。丰田意识到事件的危害性和时间的重要性后,立即召开紧急会议,通过向 表达歉意,同时宣布已经停止了广告的投放。 “立邦漆滑落盘龙”的创作公司在事件发生后虽 然因为始料不及而慌了手脚,但是也在较短时间内通过向读者表示了歉意。可以说各个 当事人还是能够意识到危机公关的重要性的。 然而,在危机处理时机上,箭牌、丰田和立邦都错过了危机处理的最佳时机,使事态扩 大,并没有在问题一开始就介入。箭牌广告后,中国驻俄罗斯大立刻向俄方提出了 和交涉,但广告直到 9 日才停播。而丰田和立邦则在面对危机时静观其变,只是在当事 态扩大到一定的时期才不得不介入,大有蒙混过关的嫌疑。箭牌公司则表示,之所以出现如 此的失误,主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解,竟不知在广告情节中所使用的 乐曲是中国国歌。这让人难以置信。 由于网络技术的发展,消息的速度使危机造成的负面影响能在极短的时间内广泛流 传,如果不加快处理的速度,很可能会出现更加严重的局面。应该以最快的速度在最短的时 间内向表达自己的,避免事件影响的进一步扩大。优秀的企业能够正确认识危机事 件的蔓延速度和引起的后果,也能够把握时间,在压力下挺身而出,不逃避也不去拖延,这 才是真正的优秀素质的体现。 很多大公司的危机公关就失败在这一点上。砸奔驰事件发生后,奔驰面对危机摆出一副 高高在上的架子,用和外交手段来处理危机,想不到却引起更激烈的情绪。最 后奔驰不得不放下架子踏踏实实做公关, 然而事情的影响已经被自己的 “高姿态” 扩大化了。 在现代社会里,人们对企业的社会责任的期望值越来越高。若一个企业在发生危机事件 时,不能与进行及时沟通,不能很好地告诉他的态度、他正在尽力做什么,这无疑 会给组织的信誉带来致命的打击,甚至有可能导致组织。在中国有一句话,叫做“人非 圣贤,孰能无过” ,这说明,人们对于者还是愿意给予改错机会的,在事件发生后,一个 企业如果有诚意,那么,对或错就变得不再重要,对人们而言,感觉胜于事实。 广告 0904 090407092 马向佳篇二:有趣的广告词大全 有趣的广告词大全 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 3.我就喜欢(麦当劳) 4.只要你想(联想) 5.帕萨特,成就明天(帕萨特系列) 6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 百佳广告策划 1、大众: “小即是好。 ” 2、可口可乐: “享受清新一刻。 ” 3、万宝香烟: “万宝的男人。 ” 4、耐克: “说做就做。 ” 5、麦当劳: “你理应休息一天。 ” 6、迪比尔斯: “钻石恒久远,一颗永留传。 ” 7、通用电气: “ge 带来美好生活。 ” 8、米勒牌淡啤酒: “美妙口味不可言传。 ” 9、克莱罗染发水: “她用了?她没用?” 10、艾维斯: “我们正在努力。 ” 11、美国联邦快递公司: “快腿勤务员。 ” 12、苹果电脑: “1984 年。 ” 13、阿尔卡-舒尔茨公司: “多种广告” 。 14、百事可乐: “百事,正对口味。 ” 15、麦氏咖啡: “滴滴香浓,意犹未尽。 ” 16、象牙香皂: “99 和 44/100%纯粹。 ” 17、美国捷运公司: “你知道我吗?” 18、美国征兵署: “成为一个全材。 ” 19、anacin 去痛片: “快、快、快速见效。 ” 20、滚石乐队: “感觉是线、百事可乐: “新一代的选择。 ” 22、哈斯维衬衫: “穿哈斯维的男人。 ” 25、坎贝尔浓汤: “妈妈,好吃。 ” 26、美国林业总署: “头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。 ” 27、百威啤酒: “这百威是给你的。 ” 28、maiderform: “我梦想穿着自己的 maiderform 去逛街。 ” 29、维克多语言机器公司: “大师级的声音。 ” 30、乔凡汽车摩托车公司: “大拉拉米尔以西的某处。 ” 31、木莓香皂: “光洁皮肤,不禁触摸。 ” 32、本森.贺杰斯 100 周年: “我们的缺点。 ” 33、全国饼干公司: “uneeda biscuits’boy in boots。 ” 34、劲量电池: “劲量兔子。 ” 35、莫顿盐业公司: “盐如雨下。 ” 36、香奈尔香水: “分享这份梦幻。 ” 37、福特汽车“土星”系列: “不一样的公司,不一样的汽车。 ” 38、佳洁士牙膏: “看,妈妈,没有蛀牙。 ” 39、玛氏巧克力: “只溶在口,不溶在手。 ” 40、timex: “一口难忘。 ” 41、雪佛兰汽车: “开着你的雪佛兰看美国。 ” 42、calvin klein: “在我和我的 calvins 之间,一无所有。 ” 43、里根争取连任美国总统: “这是美国的又一个春天。 ” 44、云丝顿烟草: “云丝顿,好烟的好品味。 ” 45、美国音乐学校: “当我坐到琴凳上时,他们都在笑我,直到我开始弹起来。 46、骆驼香烟: “为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。 ” 47、温迪汉堡包: “牛肉在哪儿?” 48、防腐溶液: “永远是女嫔相,永远不做新娘。 ” 49、凯迪拉克汽车: “做的惩罚。 ” 50、 “美丽的美国”运动: “哭泣的印第人。 ” 51、charmin: “别挤着 charmin!” 52、小麦一族: “冠军的早餐。 ” 53、可口可乐: “线、灰狗长途汽车公司: “只有坐车之趣,没有驾车之累。 ” 55、克勒格大米咖哩: “咬一口,干干脆。 ” 56、宝丽莱即拍即得: “就是这么简单。 ” 57、吉列剃刀: “看着光,感觉爽。 ” 58、莱唯斯雷面包: “不用是一样喜欢莱唯斯雷面包。 ” 59、派伯索丹牙膏: “你也许会奇怪,黄斑哪里去了。 ” 60、好运香烟: “只为好运, 不要甜蜜。 ” 61、七喜汽水: “这不是可乐。 ” 62、伟斯科清洁剂: “请涂在领子上。 ” 63、sunsweet prunes: “今天的一个小点,明天会成一条皱纹。 ” 64、生活谷物: “你好,麦基。 ” 65、赫特兹汽车租凭公司: “让赫特兹带你上。 ” 66、弗斯特格兰特食品公司: “在弗斯特格兰特的背后有什么?” 67、颇度肉鸡: “让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。 ” 68、豪马克(英国伦敦金业工会) : “至诚关怀,线、花季少女牌床单: “a buck well spent。 ” 70、格林斯宝罗集团: “杰克森高地公寓。 ” 71、斯特恩威钢琴: “不朽的乐器。 ” 72、利维斯牛仔裤: “501 蓝。 ” 73、布来克格拉马大湖皮草: “是什么活在传奇里?” 74、蓝修女葡萄酒:斯蒂尔.米拉。 75、 姆啤酒: “来自天蓝色的水乡。 ” 76、贵格燕麦片: “shot from guns。 ” 77、espn 体育频道: “这里是体育中心。 ” 78、莫森啤酒: “欢笑的夫妻。 ” 79、牛奶促进委员会: “喝牛奶了吗?” 80、美国电报电话公司: “尽情联络。 ” 81、布莱尔克里姆护发乳: “每次只用一点点。 ” 82、卡灵黑标啤酒: “嘿,梅宝来瓶黑标。 ” 83、铃木汽车: “的乔。 ” 84、宝马汽车: “终极驾座。 ” 85、德士古石油公司: “把你的车托给这个颗星,你尽可放心。 ” 86、可口可乐: “永远是可口可乐。 ” 87、施乐复印机: “这是一个奇迹。 ” 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器: “弗兰克和艾迪”民俗二重唱。 89、丹诺酸牛奶: “的老人。 ” 90、 制 担骸霸谌鸬洌 涣酒胀ㄆ 档纳 摹!? 91、6 字汽车旅馆连锁店: “我们为你留着一盏灯。 ” 92、吉尔-0 餐厅甜点: “比尔考斯比与孩子们。 ” 93、国际商用机器公司: “卓别林的小流浪形象。 ” 94、美国旅游者协会: “大猩猩格利拉。 ” 95、卫士: “药箱。 ” 96、梅宝即食早餐: “今天我 40 岁了,我要我的梅宝。 ” 97、巴福林药品: “狂跳的心。 ” 98、箭牌衬衫: “我的朋友,乔.赫尔姆箕斯,现在是一匹马。 ” 99、杨.罗比坎姆广告公司: “冲击。 ” 100、林登.约翰逊竞选美国总统: “第一流的。 ” 成语改成的广告语 1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情(箭牌口香糖广告语) 2、骑乐无穷(某摩托车广告语) 3、一明惊人(某眼病治疗仪广告语) 4、衣名惊人(某服装广告语) 5、无胃不至(某治胃药广告语) 6、饮以为荣(某饮品广告语) 7、天尝地酒(某酒类广告语) 8、食全食美(某酒店广告语) 9、咳不容缓(某止咳药广告语) 10、闲妻良母(某洗衣机广告语) 11、默默无蚊(某杀蚊剂广告语) 12、牙口无炎(某牙膏广告语) 13、百衣百顺(某名牌服装广告语) 14、引人入店(某高级饭店横额) 15、智者见质(古桥空调广告语) 16、触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语) 17、百闻不如一试 喝过方知福乐好(福乐奶粉广告语) 18、大石化小 小石化了(胆舒胶囊广告语) 19、六神有主 一家无忧(六神特效花露水广告语) 20、胃病患治在四方(四方胃片广告语) 21、中国电信 千里音缘一线牵(长途电线、佳丽--洗尽您一征尘(某洗衣粉广告语) 23、有痔不在年高(某治痔疮药广告语) 广告妙语(国内篇) 远东电缆—— 如果五指一样长,怎能满足用户不同需求? 公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气,还不够支持你看完这个广告。 国家生育委员会—— “好”字篇:只有男孩子,国家发展岂健康! “妙”字篇: 只有女孩子,谈情乐趣再难读! “姓”字篇:没有女孩子,将来如何保家族? 尼尔普 莱德游泳衣 if your own skin isn’t protection enough, get another 译:如果您的皮 肤不能给你足够的,就再找个层吧。 广告语大全 只溶在口,不溶在手。 (mm 巧克力) 三千烦恼丝,健康新开始。 (潘婷洗发水) 维维豆奶,欢乐。 世界在你眼中? 今天你有否亿唐? 我们的光彩来自你的风采。 (沙宣洗发水) 钻石恒久远,一颗永流传。 放我的在你的手心。 (美加净护手霜) 小身材,大味道。 (kisses 巧克力) 网易,网聚人的力量! 科技以人为本,诺基亚 飞利浦:让我们做得更好! 金龙鱼:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。 康师傅:自然最健康,绿色好心情 赢海威:支起网络世界 立邦漆:处处放光彩! fm365:真情互动! 牛奶香浓,丝般感受。 (德芙巧克力) 聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。(铂金手饰) 滴滴香浓,意犹未尽。 (雀巢咖啡) 水晶之恋,一生不变。 (果冻) 中国移动通信,沟通从心开始! 庄重一生,吉祥一生。 人人都为礼品愁,我送北极海狗油。 一品黄山天高云淡 三菱电梯:上上下下的享受! 伊氏女人网:我是、我行、我素 南方周末:让无力者有力,让悲观者前行 金利来----男人的世界! 没有什么大不了的 时间因我存在罗西尼表 电信只要有梦想 凡事可成真 南方周末 一纸风行 时间改变一切 雷达表 地球人都知道了 众里寻他千百度,想要几度就几度 伊莱克斯冰箱 您身边的银行,可信赖的银行 三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 柯达:串起生活每一刻 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 幸福生活 我有一套 朗讯的创造力科技的原动力 事事因你而精彩 运动之美,世界共享——李宁 鹤舞白沙 我心飞翔 想知道“清嘴”的味道吗? 弹指一挥间,世界皆互联 一册在手,一生牵手 更多选择、更多欢笑 麦当劳 方太,让家的感觉更好 仅此一件,与你结缘! 我们一直在努力! 百衣百顺 --电熨斗 聪明何必绝顶,慧根长留 --生发精 大石化小,小石化了!——治结石病 “闲”妻良母 --洗衣机 “口服” , “心服” ! --饮料 盛满青春的秘密! -- 女士提包 三十六计走为上 --鞋 为了她的节日,献上您纯金般的心! --首饰 用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它 生活就是一场运动,喝下它。 选择维聚阿尔,已经表明你心明眼亮。 佳能,我们看得见你想表达什么。 现在流行第五季 现在流行第五季 天天都是春天 如果你不来,广告明星就是他 享受黑夜中的快感! 彩信发送动人一刻 灵感点亮生活!篇三:十大流行广告语 十大流行广告语 1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 3. 我就喜欢(麦当劳) 4. 只要你想(联想) 5. 帕萨特,成就明天(帕萨特系列) 6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划 1、大众:?小即是好。? 2、可口可乐:?享受清新一刻。? 3、万宝香烟:?万宝的男人。? 4、耐克:?说做就做。? 5、麦当劳:?你理应休息一天。? 6、迪比尔斯:?钻石恒久远,一颗永留传。? 7、通用电气:?ge 带来美好生活。? 8、米勒牌淡啤酒:?美妙口味不可言传。? 9、克莱罗染发水:?她用了?她没用?? 10、艾维斯:?我们正在努力。? 11、美国联邦快递公司:?快腿勤务员。? 12、苹果电脑:?1984 年。? 13、阿尔卡-舒尔茨公司:?多种广告?。 14、百事可乐:?百事,正对口味。? 15、麦氏咖啡:?滴滴香浓,意犹未尽。? 16、象牙香皂:?99 和 44/100%纯粹。? 17、美国捷运公司:?你知道我吗?? 18、美国征兵署:?成为一个全材。? 19、anacin 去痛片:?快、快、快速见效。? 20、滚石乐队:?感觉是线、百事可乐:?新一代的选择。? 22、哈斯维衬衫:?穿哈斯维的男人。? 24、美国汉堡王:?带着它上。? 25、坎贝尔浓汤:?妈妈,好吃。? 26、美国林业总署:?头戴?冒烟?字样窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火灾。? 27、百威啤酒:?这百威是给你的。? 28、maiderform:?我梦想穿着自己的 maiderform 去逛街。? 29、维克多语言机器公司:?大师级的声音。? 30、乔凡汽车摩托车公司:?大拉拉米尔以西的某处。? 31、木莓香皂:?光洁皮肤,不禁触摸。? 32、本森.贺杰斯 100 周年:?我们的缺点。? 33、全国饼干公司:?uneeda biscuits’boy in boots。? 34、劲量电池:?劲量兔子。? 35、莫顿盐业公司:?盐如雨下。? 36、香奈尔香水:?分享这份梦幻。? 37、福特汽车?土星?系列:?不一样的公司,不一样的汽车。? 38、佳洁士牙膏:?看,妈妈,没有蛀牙。? 39、玛氏巧克力:?只溶在口,不溶在手。? 40、timex:?一口难忘。? 41、雪佛兰汽车:?开着你的雪佛兰看美国。? 42、calvin klein:?在我和我的 calvins 之间,一无所有。? 43、里根争取连任美国总统:?这是美国的又一个春天。? 44、云丝顿烟草:?云丝顿,好烟的好品味。? 45、美国音乐学校:?当我坐到琴凳上时,他们都在笑我,直到我开始弹起来。 46、骆驼香烟:?为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。? 47、温迪汉堡包:?牛肉在哪儿?? 48、防腐溶液:?永远是女嫔相,永远不做新娘。? 49、凯迪拉克汽车:?做的惩罚。? 50、?美丽的美国?运动:?哭泣的印第人。? 51、charmin:?别挤着 charmin!? 52、小麦一族:?冠军的早餐。? 53、可口可乐:?线、灰狗长途汽车公司:?只有坐车之趣,没有驾车之累。? 55、克勒格大米咖哩:?咬一口,干干脆。? 56、宝丽莱即拍即得:?就是这么简单。? 57、吉列剃刀:?看着光,感觉爽。? 58、莱唯斯雷面包:?不用是一样喜欢莱唯斯雷面包。? 59、派伯索丹牙膏:?你也许会奇怪,黄斑哪里去了。? 60、好运香烟:?只为好运, 不要甜蜜。? 61、七喜汽水:?这不是可乐。? 62、伟斯科清洁剂:?请涂在领子上。? 63、sunsweet prunes:?今天的一个小点,明天会成一条皱纹。? 64、生活谷物:?你好,麦基。? 65、赫特兹汽车租凭公司:?让赫特兹带你上。? 66、弗斯特格兰特食品公司:?在弗斯特格兰特的背后有什么?? 67、颇度肉鸡:?让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。? 68、豪马克(英国伦敦金业工会) :?至诚关怀,线、花季少女牌床单:?a buck well spent。? 70、格林斯宝罗集团:?杰克森高地公寓。? 71、斯特恩威钢琴:?不朽的乐器。? 72、利维斯牛仔裤:?501 蓝。? 73、布来克格拉马大湖皮草:?是什么活在传奇里?? 74、蓝修女葡萄酒:斯蒂尔.米拉。 75、 姆啤酒:?来自天蓝色的水乡。? 76、贵格燕麦片:?shot from guns。? 77、espn 体育频道:?这里是体育中心。? 78、莫森啤酒:?欢笑的夫妻。? 79、牛奶促进委员会:?喝牛奶了吗?? 80、美国电报电话公司:?尽情联络。? 81、布莱尔克里姆护发乳:?每次只用一点点。? 82、卡灵黑标啤酒:?嘿,梅宝来瓶黑标。? 83、铃木汽车:?的乔。? 84、宝马汽车:?终极驾座。? 85、德士古石油公司:?把你的车托给这个颗星,你尽可放心。? 86、可口可乐:?永远是可口可乐。? 87、施乐复印机:?这是一个奇迹。? 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器:?弗兰克和艾迪?民俗二重唱。 89、丹诺酸牛奶:?的老人。

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