高铁、央视也是卫浴品牌营销“宠儿”

点击:  添加时间:2020-01-14 09:48  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  继承包高铁与飞机广告位、竞拍央视黄金时间后,中国卫浴企业又将目光“盯上”了更为广阔的国际舞台。据悉,2016年春节,玫瑰岛淋浴房将和格力、蒙牛、乐视等100行业佼佼者联袂登陆纽约时代广场,向全世界人民贺岁。这是迄今为止,国内卫浴行业第一个,也是唯一一个荣登纽约时代广场的中国品牌。这不是有钱任性,而是企业的深层战略思考。

  美国纽约时代广场被誉为“世界的十字口”,是全球最受瞩目的品牌秀场,这里年均人员流量逾1亿次,覆盖每天150万的纽约市中心人流,在时代广场大屏幕出现的公司被认为在全球消费市场具有相当的话语权。因此,国内家居建材企业也开始选择在时代广场惊艳亮相,向全世界展示企业的实力、迈向国际舞台的信号。2015年中国66周年生日之际(10月1日至2日),华为、海尔、格力等66个中国品牌就曾组团“攻占”了时代广场的周边大屏,其中建材家居企业有简一、好莱客、萨米特、方太、穗宝、欧明、海信厨卫七大品牌。

  而在春节这个中国最隆重的节日里,中国淋浴房也将登陆纽约时代广场,这是中国卫浴行业具有里程碑意义的事件,既展现了中国民族卫浴品牌的实力与内涵,同时也将进一步增强民族卫浴品牌的国际话语权、竞争力,成为塑造“中国梦”形象的又一股强力推动力量!

  除了登陆美国时代广场之外,卫浴企业近年来在营销方面也是下足了功夫,比如在高铁、机场和央视等平台投放广告,进行品牌推广。

  近年来,中国高铁飞速发展带来了人们出行方式的改变。数据显示,截至2014年底,高铁覆盖范围扩展至28个省市区,营运里程突破1.6万公里,高铁成为越来越多旅客、商务人群的出行工具首选。面对这一现状,越多越多的卫浴企业都选择潮流,高铁合作战略。2015年在高铁投放广告的卫浴企业有东鹏、浪鲸、法恩莎维可陶、申旺集成卫浴等等。

  央视,国内最具竞争力的主流之一,在媒介影响力和平台美誉度方面都较为可观,而且是全国获取信息的主要渠道,权威、渗透力强。因此,近几年来,不少卫浴品牌如松下、九牧等都纷纷登陆央视,投放广告。2015年12月下旬,维可陶卫浴正式登陆CCTV-2、 CCTV-7频道,滚动,将品牌价值广而告之;2016年1月22日,上海宜来卫浴有限公司与CCTV发现之旅《品质》栏目组举行签约仪式,正式确立拍摄事宜。

  我国作为全球最大的卫浴生产国和出口国,但“中国制造”界上整体形象是量大、质低、没品牌。卫浴企业砸钱在纽约时代广场投广告背后,有着开拓市场、文化、宣传品牌等战略思考。只是企业界舞台亮相时,一定要用产品实力说话。

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