专家 刘亚民:聚力头部品牌制定联盟标准开辟瓷

点击:  添加时间:2020-01-08 07:49  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  作为两个大活动筹备工作的一部分,华夏陶瓷网小编最近密切采访了一批陶瓷行业的资深人士,请他们谈谈对

  9月5日,老牛(华夏陶瓷网总编辑刘小明)带着小编来到国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室,拜访高级工程师——刘亚民(以下简称“刘工”)。

  刘工的主要工作是负责建筑卫生陶瓷产品检测,标准制/修订,国外标准法规、技术性贸易措施、市场准入制度等研究以及对WTO国新出台关于陶瓷产品的技术性贸易措施提出评议意见等。

  所以,在本次的采访中,刘工以瓷砖卫浴进出口真实数据为背景,分析进出口市场的发展态势,阐述“国货”如何在国际上开辟新跑道,以及陶瓷企业如何通过各种功能性的提升,在全球创造更多的份额。

  刘亚民:最近我也从你们的号上了解到,华夏陶瓷网对“国货精品”是定义是:中国文化底蕴+现代潮流+原创设计+高颜值+高品质+健康环保的匠心产品,从陶瓷行业的角度来看,这一定义已经非常完善了。如果真要提的话,我个人觉得再加上“安全”这个关键词会更完善。

  目前,陶瓷行业正处于产能过剩阶段,我认为华夏陶瓷网提出“国货精品”的概念是及时的,也是符合行业发展趋势的。推动“国货精品”是陶瓷行业转型升级过程的重要举措之一,也应该是陶瓷行业发展最基础、最长久的一项工作,是“文化自信”在传统产业的一种新的诠释。

  刘亚民:一是认为这类产品首先是符合中国标准要求的;二是生产这类产品的企业应该是具有一定实力的(资本、研发、生产技术等)。进口商更倾向于和生产稳定的企业合作,而不是产品质量忽高忽低、质量不稳定的企业。

  记者:最近一些年,国内的瓷砖卫浴产品出口困难不小,出口目的地还是在中低端市场。我们应该如何提升自己的出口水平?

  刘亚民:是的,其实国内很多一流企业还是在为海外企业做代工,而且基本都不是用自己的品牌在国外立足。

  为解决这一问题,我曾提出一个想法,就是先聚集国内一些头部品牌,以联盟的形式重新设立标准,而这个标准是高于欧洲标准,高于国际标准的,从而可以打破现有的平衡。

  通过主导制定新的团队标准,我们为自己重新画出一条跑道,将来通过广交会、国外展会,还可将联盟标准推广出去。我们要用最优质的产品、最专业的高标准、最真实的数据,在国际上和其他国家的陶瓷卫浴产品进行竞争。

  ·先聚集头部品牌,以联盟的形式重设标准,而这个标准是高于欧洲标准,高于国际标准的,通过主导新的游戏规则,为自己重新画一个跑道。

  记者:中国瓷砖卫浴要更多地走出国门,它需要具备哪些条件?近年来,瓷砖出口在质量标准和产品上有哪些变化?

  刘亚民:中国瓷砖卫浴要更多地走出国门,需要从几个方面去考虑:一、出口商首先要了解出口目的国的市场准入要求,也就是最基本的准入门槛是什么;二、了解每一类产品的技术法规,这个包括产品质量要求、认证要求等;三、了解客户在进口国不同的用途,是零售还是工程,特别是对于工程采购用的陶瓷砖、卫浴产品还有一些附加的认证或技术指标,如用于公共场所地面的陶瓷砖防滑要求,用于残疾人卫生场所的卫浴产品特殊设计要求;四:针对上述要求从风俗习惯、产品设计、产品质量、包装标识、认证标识等环节进行对标。

  近年来,我国陶瓷砖在出口方面一是在产品结构上变化很大,以前具有出口优势的抛光砖降幅非常大,釉面砖的出口比例逐步增加;二是在出口风格上,国内比较流行的全抛釉类产品在国际上不是主流产品;三是出口不仅仅是要符合国际标准或者目的国的陶瓷砖标准,还有一些指标,大多数国内生产技术人员甚至都不了解,如要求陶瓷砖提供太阳能反射指数、导热系数等指标参数。

  记者:刚刚您提到“安全”是“国货精品”的关键要素之一,那如何来看待我们目前瓷砖卫浴产品的安全性能?

  刘亚民:提到产品的安全性能,那么第一是对用于铺贴不同场所的地面的陶瓷砖,应考虑防滑安全性能;第二是对用于铺贴与食品接触的台面陶瓷板,应考虑重金属溶出等指标。

  记者:这几年很多企业都在能瓷砖,尤其是空气净化砖。其实好像日本是最早做抗菌、自洁砖的,但日本现在好像很少进一步研究这些产品。

  刘亚民:自洁瓷砖和抗菌瓷砖在日本还是比较被广泛应用。不过,对于陶瓷砖产品抗菌功能的持久性还需要进一步的市场验证。

  刘亚民:首先行业对于“发热砖”这个名字还是存在的,因为从实际情况来讲,陶瓷砖本身不发热,发热的是石墨烯之类的材料,砖只是起到了导热作用。

  刘亚民:根据海关相关统计,2019年1-7月,我国陶瓷砖产品出口总额25.39亿美元,同比增长5.4%。其中出口量最大的陶瓷砖类别是吸水率≤0.5%的瓷质砖,占陶瓷砖出口总额的52.90%,其次是吸水率在0.5%<吸水率≤10%范围的陶瓷砖,占陶瓷砖出口总额的31.63%。出口商注册地在广东省的陶瓷砖出口额为13.85亿美元,占出口总额的54.55%。

  而我国出口卫生陶瓷产品在2019年1-7月期间有38.66亿美元,同比增长28.86%。其中出口量最大的瓷制固定卫生设备(HS编码:69101000),占卫生陶瓷出口总额的99.40%。

  卫生陶瓷出口量排在前10位的国家依次是美国、新加坡、马来西亚、阿联酋、越南、印度、沙特阿拉伯、韩国、西班牙、英国。

  那为什么从数据上显示是增长呢?其实是由于多个国家或地区即将对我国相关产品进行反倾销或者将有新的准入制度要执行,如菲律宾对进口陶瓷砖的保障措施调查、沙特对进口砖将要执行Quality Mark认证等。因此很多国外进口商在前几个月的进货量速度和往年相比是要提前了一些。

  而卫浴,去年和今年都是增长的。因为卫浴跟瓷砖产业不一样,第一,卫浴行业并不是有投资就能把产业做好;第二,很多一线卫浴品牌界上都有工厂;第三,卫浴产品所配备的工人需要更多的经验,不像陶瓷厂的流水线生产模式。再加上,海外卫浴产区的量没有瓷砖行业的多,所以全球饱和度也没那么高,最终促进了中国卫浴的出口量。

  ·由于多个国家或地区即将对我国相关产品进行反倾销,或将有新的准入制度要执行,因此很多国外进口商提前进货。

  记者:这几年瓷砖出口其实一直在下滑,其主要原因是什么?如何让中国瓷砖出口覆盖面更广,而且又不会反倾销危机?

  刘亚民:近几年,我国陶瓷砖出口是一直下降,但是卫生陶瓷出口是增长的。陶瓷砖出口下降的原因有很多,一是全球经济萎缩,也直接导致了出口量的萎缩;二是以前中国具有出口优势的抛光砖,因花色单调,逐渐被釉面砖取代;三是以前我国相对比意大利,西班牙陶瓷产品来讲,我们还是比较有价格上的优势。

  但是随着印度、印度尼西亚等国家的陶瓷产业快速崛起,他们的价格比我们还要便宜 30-40%的价格,差距明显;四是现在很多国内的出口公司已经主动从印度、印度尼西亚等东南亚工厂直发货给原有的客户,替代了原来从中国出货的产品,变成了中转型的出口公司;五是行业的无序竞争,导致多个国家对我国陶瓷砖产品进行反倾销调查并征收反倾销税的原因之一。

  中国瓷砖卫浴产品若要出口覆盖面更广,一是加快智能制造的进度,降低产品成本,提升产品质量;二是行业自律,减少无序的低价竞争;三是淘汰落后产能;四是在国际上持续以以中国陶瓷品牌进行终端营销。

  刘亚民:一直以来,美国是我国陶瓷砖出口量最多的国家之一,2019年1-7月我国出口美国陶瓷砖1.91亿美元,占出口总额的7.52%。

  但值得注意的是,对于陶瓷砖,欧美国家除了关注基本理化性能之外,还比较注重安全、健康、绿色等因素。其中,防滑就是欧美国家最关注的安全指标之一。现在,随着国内产业技术的提升,很多国内企业都可以根据最高的防滑标准进行研发生产。

  因此,我大家应抱团发展,以品质为主线,在国际上共同打造中国的“国货精品”。通过行业的优秀企业联盟,同时再联合行业协会或相关职能部门,制定高于欧盟、美国的产品标准,以部分优秀企业的优势产品为主导,通过多资源、多渠道在国际各展览会、专业学术会议、权威报刊等推广,实行弯道超车战略。

  刘亚民:近两年来,进口砖的增速确实是比较大的,2019年1-7月,我国陶瓷砖进口额为8898万美元,同比增长8.67%,进口量为380万平方米,同比增长18.37%,进口单价下降。

  进口砖增长原因,一是因为国内消费升级,直接反应了国内消费水平和发展趋势;二是意大利、西班牙等陶瓷强国在大规格陶瓷板的制造、加工、应用都要比国内领先;三是因为意大利、西班牙等国的产品价格贵,所以他们在花色设计、釉面质量可以花更多的成本。就好像在国内佛山产区的陶瓷砖比其他产区的贵,但销量还大。

  刘亚民:从进口砖的总额来看,实际上占国内陶瓷砖总销售额的比例还很低。进口砖的增长丰富了我国陶瓷产业的产品结构,同时为我国陶瓷产业的转型升级提供了到国外陶瓷生产工厂参观和学习的机会,同时全球性陶瓷品牌的聚集提升了我国陶瓷产业在全球的地位。

  从目前来看,暂时对我国的陶瓷产业影响不大,还会给我国的制造业、展会等产业带来积极的推动作用。

  我国陶瓷砖企业应加大基础研究,特别是在色釉料方面。根据国内目前陶瓷行业的发展趋势,除了基本的研究外,如果继续在功能陶瓷、智能制造等方面加大研究,更可能缩短与意大利、西班牙等陶瓷强国的差距。

  ·进口砖的增长丰富了我国陶瓷产业的产品结构,全球性陶瓷品牌的聚集提升了我国陶瓷产业在全球的地位。

  刘亚民:从陶瓷砖标准的角度来说,国产砖和进口砖其实相差不大,大多都满足国际标准ISO 13006:2018的要求。二者更多的区别在于质感和花色设计方面。

  此外,现在还有一种现象是,贸易公司通过ODM模式实现转型,也就是说,他们自己到国外找产品设计师,或者直接买产品文件,然后在中国寻找厂家进行生产,而这些产品说不定在国外都还没做过,因为中国工厂实现量产的速度更快。

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