阿里巴巴发布全域营销20;可口可乐重新任命CM

点击:  添加时间:2019-12-29 07:16  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  原标题:阿里巴巴发布全域营销2.0;可口可乐重新任命CMO;CHANEL发布与Farfetch的最新合作 我们都在看

  12月19日,阿里巴巴宣布新一轮面向未来的升级,集中发力推进全球化、内需、大数据和云计算三大战略。今日上午,阿里巴巴集团董事局兼CEO张勇、蚂蚁金服集团董事长井贤栋分别发出全员信。张勇在信中表示,阿里巴巴历来的习惯就是在最好的时刻为未来变阵。全球化、内需、大数据和云计算是阿里数字经济体未来三大战略;在实施战略、兑现的过程中,业务战略、文化战略和组织战略三位一体,缺一不可。“这对我们提出的基本要求就是,在我们的数字经济体里,通业务、通文化、通技术、通人才、通组织保障”。

  近日,饿了么推出全新品牌主张:好而不贵,有滋有味。公开发言称,前半句好而不贵,代表饿了么将继续以高性价比的优势让消费者花得明智,吃得舒心;后半句有滋有味则意味着饿了么不仅专注于餐饮外卖服务,更将打造一站式的本地生活新服务平台,让人们的生活更加“有滋有味”。

  大公司内部组织架构调整仍在继续。近日,可口可乐重新任命了亚太地区业务总裁Manolo Arroyo作为全球CMO,从2020年1月开始正式任职,同时仍将保留亚太区总裁一职。可口可乐在公告中表示,新的组织架构能公司稳定增长,而2年前瞩目的CGO职位将不再被需要了。2017年开始担任全球CGO(首席增长官)兼可口可乐副总裁的Francisco Crespo将在明年初退休,此后作为咨询角色在可口可乐留到明年6月30日。

  CHANEL与Farfetch在巴黎最大的CHANEL门店发布了数字创新试点项目的最新“Boutique of Tomorrow“,主要包括面向顾客的App,为销售顾问开发的App以及数字化镜子。CHANEL希望通过该项目节省顾客的时间,同时增强顾问与顾客之间的连接。顾客能够通过App浏览商品以及直接与顾问取得联系。销售顾问则能够通过App更好地了解库存信息,并通过扫描顾客App获得顾客浏览信息和商品试用信息。顾客可以通过数字化镜子浏览品牌提供的秀场视频,并能够查看商品细节。2018年2月19日,CHANEL与Farfetch签署了一份5年协议,请Farfetch开发满足个性化服务的数字技术。

  群邑全球发布了最新的《今年,明年:全球行业预测》。报告预测2020年全球广告市场将增长3.9%,全球广告市场总额将达到6,280亿美元。群邑商业洞察分析全球总裁Brian Wieser认为:这份报告是广告主了解合作伙伴动态的一个工具。但目前处于颓势的平台也许在投资连接受众的新方式;现在收入增长不错的一些平台未必能投入更多来让广告位更高效。媒介只是达到商业目标的一种手段,广告主还应注重内外部整合资源,以推动业务增长,包括投资于内部营销基础设施、营销技术软件和外部服务等。

  12月16日,电通发布消息,下调2019财年合并业绩预期,净利润预计比上一财年减少93%,并将在包括英国及中国在内的业绩不佳的7个国家裁员约1400人。

  12月18日,阿里巴巴在第二届ONE商业大会上集中展示了商业操作系统(ABOS)的阶段性,作为商业操作系统的营销模块,全域营销也宣布全面进入2.0时代。全域营销2.0仍然以消费者为中心,在数据智能的推动下,实现阿里经济体多端跨场景的全域营销,主要在两大方面进行了升级:从线上到线下,推动全渠道的数字化;从整合到融合,实现跨端的消费者运营。这意味着,阿里巴巴围绕品牌的业务场景,不仅是淘宝、天猫,还通过天猫超市、淘鲜达、零售通、本地生活、支付宝等生态布局,实现线上零售场景、线下超市、便利店、品牌自有门店、餐饮等多场景的渠道数字化,实现消费者资产的沉淀。消费者资产范围从线上拓展到多个线下核心场景、更加立体、和精细化。

  MO&Co.正式宣布杨幂成为首位品牌代言人,同时发布了由杨幂演绎的品牌全新MO&Co. LOONEY TUNES 合作系列广告。品牌表示,杨幂始终挑战多面的荧幕形象、个性鲜明的时尚态度,勇于探索、不盲目追逐以及不断挑战的与MO&Co.传递给年轻一代的Girl Power不谋而合,此次合作将是品牌对于酷女孩定义的又一次深入探索。

  据时尚商业快讯,日本ADASTRIA集团旗下的潮流生活方式集合店niko and ... 上海全球旗舰店将于12月21日在淮海775号正式揭幕,占地面积达3500平方米,共有三层,届时不仅会呈现品牌本身的商品和特质,也将融汇上海本土创意元素,推出带有niko and ... Logo的多款加绒卫衣,以及标有 SHANGHAI字样的马克杯、马克笔等多种限量单品。

  雪佛兰创酷问世,携手顶尖电竞玩家TheShy,结合电竞玩家的身份与普世对电竞选手的认知,深度挖掘产品的核心卖点:1.百公里加速8.9秒;2.只能语音车辆控制系统;3.AEB碰撞环动系统;4.倒车影像系统带动态辅助线,以搞笑的诠释将卖点自然抛出,一经投放广受好评,雪佛兰官微当日粉丝求图爆棚,微博投放当日热搜第三。

  终于对王安石下手了,Vans 与 FMACM ,将王安石的诗句《寓言九首》印于 Vans ERA 的鞋面上,消费者可通过独特的排列组合呈现自己的趣味。值得一提的是,该系列只通过 FMACM 淘宝双 12 和 Vans 天猫超级品牌日赠送,或者微博抽。

  12月18日,H&M宣布明星夫妇赵丽颖和冯绍峰为2020新年系列代言人,这也是二人婚后首度同框代言。

  新春来临之际,清风推出令人耳目一新的“新春好运系列”,将纸抽和国粹巧妙结合,赋予新年祝福和美好寓意。不仅国潮范儿十足,更是新年亲朋好友欢聚的神助攻。搭配寓意满满的好彩头,让清风独特的包装设计自带社交和属性,注定成为2020开年爆款单品!这个新年,清风就是要和你玩不一样的。

  基于对Z时代消费人群的洞察,星巴克这个冬天推出玩味暖调,减少咖啡因,加入红枣、银耳、梨子等养生材料,争当Z世代的“养生合伙人”,带领他们“玩不坏的人生”。

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