卫浴市场线下价格“雾里看花”

点击:  添加时间:2021-01-15 08:53  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  “看到智能马桶两万多元的零售价,已经不敢上前。”记者在走访建材家居卖场时,消费者李小姐向记者表示,第一次到卫浴卖场,发现价格太吓人了。记者走访TOTO、科勒、九牧、美标等多个卫浴发现,不少智能马桶一体机产品零售价都过万元,部分产品在旁边贴有活动价。例如九牧零售价1万多元的智能马桶一体机,特价4000元出头就能买到。不少品牌的智能马桶一体机

  这边,线下卫浴实体店普遍大幅打折,另一边,各大卫浴品牌在电商平台推出各款高性价比产品。记者走访市场时发现,线上产品的价格确实与门店产品所售价格的平均水平存在差距。九牧销售人员在面对记者询问网上九牧产品与门店是否一样时,表示“网上与专卖店卖的不是一样的产品,型号都不一样,都是比较旧的产品。”

  为了网上效益增长的同时,不影响实体店的销售及品牌的推广,同一个厂家生产的卫浴产品,供应给实体卖场和电商渠道的货大多是不一样的货。但大品牌的网上产品与门店产品为同一生产线生产,虽然是网络特供,但不存在品质不等的问题。

  卫浴产品陶瓷产品的质量和成本是决定价格的主要原因。以抽水马桶为例,内在质量主要指陶瓷配方是否合理、烧制的工艺是否精良及成品的吸水率高低等问题;外在质量是用眼睛能看见的,比如外观造型设计、产品的使用性能、表面光洁度等。其次,在模具上的花费也是企业考虑定价的首要因素,销量太小的品牌则形成模具成本过高。

  有业内人士指出,卫浴消费特点决定了卫浴销售需要线上线下融合发展,线上解决公开、公平、的消费,同时需要强大的线下资源作为支撑,包括设计、展示、物流等。解决传统渠道与电商难以调和的矛盾,并解决电商的售后问题,将是卫浴行业线上线下融合需要攻克的重要。

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