顾家家居刘宏:以幸福的依靠为主张 品牌投资让

点击:  添加时间:2020-08-11 13:56  发布人:和记娱乐 来源:和记h88
  

  如果将企业的运作比作一场场复杂的运算,它的过程就像是跟随市场的不断变化,而在不停的加减中寻找发展的平衡点,以便在下一场运算开始前未雨绸缪、抢占先机。那么,2012年的家具企业是如何给自己做加减法的?凤凰网家居频道在东莞名家具展现场采访了顾家家居副总裁,品牌管理中心总经理刘宏。

  【凤凰家居】:我们就说一下今年家居行业的一些情况,今年也过了大半年了,前阵子我们也看到业内一些上市公司也发表了半年报,业绩都不算太好,营业额、毛利都有比较大的跌幅,顾家家居上半年的情况怎么样?

  【刘宏】:还算好,总体来说还是不错。整个销售形势也肯定受一点大的影响,但是老百姓的需求,市场的需求是一直都存在的。企业好与坏关键还是自己的做法。

  【刘宏】:加大品牌推广力度,也在央视投放广告,邀请张学友做形象代言人。在行业里面,特别是在目前这个经济形势之下是比较引人注目的,也是一个大手笔的。当然今年的投入也不是说今年要产出的,做品牌是做一个长远的规划,品牌的投资让我们的经销商更有信心,让消费者对我们的产品也更有信心了,所以我们开店的速度还是很快的。危机里也有生机,每个品牌各自的做法是不同的,有的是善于抓住机遇,有的可能略微有收缩。

  【凤凰家居】:刚刚您说今年也有投广告,或者请了张学友代言,有没有一些具体的营销活动?因为我看到像尚品宅配、慕思也有投广告和请代言人的动作,今年顾家方面有一些具体的什么体现呢?

  【刘宏】:张学友代言,他的地位在社会中肯定是的。今年也是奥运年,我们跟国家体育总局的合作,为奥运运动员提供奥运的保障产品,这些都是比较大手笔的。在家居行业里面来说,还是可圈可点的、大手笔的营销活动。

  奥运结束以后,我们组织了奥运冠军的签售,让奥运冠军走进老百姓,走进我们的生活,这样的一些营销的例子。

  【凤凰家居】:今年我们也看到一些家居企业可能停生产线,您怎么看待现在一些企业停生产线这种情况?

  【刘宏】:中国家居的市场需求其实很旺盛,有一万亿的空间这些具体的数据大家可以上中国家协的网站上查一下那么大的市场需求,市场要怎么做,是每个品牌每个工厂要思考的。有些工厂转产停产我想肯定有他自己实际的因素。如果说把家居作为一种事业来追求,我觉得很多品牌都在,都在努力,做得不错。

  【刘宏】:这个传统的旺季是每个品牌都会抓住一些商机的,具体的营销活动就是根据各个地方会在主题上有一点调整。今年的活动更多的还是推广品牌的价值主张,我们今年的品牌主张是“幸福的依靠”,我们还是希望大家在就业的压力之下,在工作的压力之下,在学习的压力之下,在社会大的压力之下,回到家里寻找家庭的幸福和欢乐,我想这个才是我们做品牌做事业,或者是消费者购买一种产品他最中心的思想,我们买的不是一个产品,希望能够买那种快乐和幸福。

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